Elena Udrea nem mondható szerencsésnek országimázs-építés terén. Ahogy azt oldalunkon is jelezték nem mondható teljesen újnak országunk imázsának egy része. Román bloggerek fedezték fel, hogy a Sanghajban bemutatott Románia-logó levele (utalás a balladai "foaie verde"-re és az ország természeti szépségeire) közönséges plágium: a brit Change Transport nevű, öko-buszokat forgalmazó cég logójának – a kerekeket leszámítva – egy az egyben való átvétele – írja a manna.ro.

A tavalyi "Land of choice" szlogen eredetileg nem került pénzbe, mivel a turisztikai minisztériumon belül hozták létre, ám miután a minisztérium minden ország-népszerűsítő kiadványán szerepelt, most már pénzbe fog kerülni. Ugyanis Florin Zamfir iaşi-i üzletember már korábban levédette a maga számára, most pedig pereli a minisztériumot.

A "Land of choice" éve turisztikai évként sem volt szerencsés: 1 275 590 külföldi turista fordult meg Romániában, szemben a két évvel korábbi 1 550 957-tel.

Az új turisztikai brandet a minisztérium 894 970 euróért vásárolta, nyilatkozta Elena Udrea tárcavezető a Hotnews hírportálnak. Az összeg nagyrésze valószínűleg nem a levelecskére ment el, mert azt 250 dollárért meg lehet venni a Shutterstock.com nevű, dizájnelemeket árusító weboldalról. Hasonló grafikai elemmel kampányolt korábban az Oltchim vegyi üzem is, amikor környezetkímélőként akarta népszerűsíteni magát, írja a Realitatea hírtelevízió internetes oldalán.

Az új brand megalkotásával a turisztikai minisztérium az Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion SA - Taylor Nelson Sofres (THR TNS) céget bízta meg közbeszerzési pályázat útján. A vállalatot Elena Udrea miniszter válasznyilatkozatában azzal védte meg, hogy komoly cég, amely Spanyolországgal, Görögországgal, az Egyesült Államokkal és Kubával is szerződésben áll.

A brand kidolgozását mennyiségi és minőségi kutatás előzte meg Romániában és az országos turisztikai stratégia által legfőbb piacokként meghatározott Ausztriában, Olaszországban, Franciaországban, Németországban, Nagy-Britanniában, Oroszországban, Magyarországon és az Egyesült Államokban.

A minisztérium a doménről is lemaradt. A HotNews kiderítette, hogy az új szlogent mások már levédték internetes doménként július 21-én, nyolc nappal a brand hivatalos bejelentése előtt. A carpathiangardens.ro netes címet a Cristian Gherghe tulajdonában lévő Crossbyte Solutions kft jegyeztette be, a carpathiangardens.com-ot maga Cristian Gherghe, az explorethecarpathiangardens.ro-t pedig egy másik személy, akinek az adatait a ROTLD regisztrációs hivatal nem közölte.

Cristian Gherghe elmondta, nem ismeri az utóbbi személyt, és rögtön bejegyeztette az első két internetes domént, ahogy 21-én megtudta az internetről, mi lesz az új országbrand szlogenje. Hozzátette, ha a minisztérium kéri, átadja a két domaint, és nem is kíván pénzt kérni értük. Romániában egyébként továbbra sem lehet kereskedni az internetes doménokkal.

A turisztikai minisztérium, illetve a márkázással megbízott cég nem jegyeztette be internetes doménként a szlogent arra ellenére, hogy nemzetközi kampányt kíván ráépíteni 73 millió euróért, amelyre újabb közbeszerzési pályázatot ír majd ki. A brandért fizetett összeget a tárca az Európai Uniónál pályázta meg a Regionális Operatív Program keretében.